Немецкая компания, которая производит экипировку и спортивный инвентарь, во многих отраслях является одним из лучших производителем. Но если раньше у них была безоговорочная гегемония, то сейчас некоторые фирмы их обошли или наступают на пятки, создавая конкуренцию. В определённом смысле это хорошо, т.к. монополия – это, как правило застой в развитии и соответствующее отношение к клиентам, мол, всё равно у нас купите, других вариантов нет. А конкуренция заставляет двигаться вперёд, развиваться, становиться лояльнее по отношению к потребителям.
Ведь именно покупатель, который платит деньги за товар, является главным звеном в цепи. Иначе, если он не понесёт свои деньги за произведённый товар, то все предыдущие телодвижения теряют смысл. Долгое время в Америке компания Адидас занимала лидерские позиции на рынке спортивных товаров. Их продукция была дорогая, кроссовки стоили тридцать долларов. Для 60-х годов это немало и далеко не все могли себе позволить из своих зарплат выделить эту сумму на покупку спортивной обуви.
Этой ситуацией воспользовались учредители Найк, которые стали завозить из Японии обувь и продавать её под именем своей компании. Японии в 60-ые ещё не была эталоном надёжности и качества товаров. Не смущало предпринимателей из Найк, что эти кроссовки имели отличительные значки, по которым сейчас их бы идентифицировали, как принадлежащие фирме ASICS. Их стали продавать по пять долларов, что в 6 раз меньше, чем просили за адидасовские «колёса».
Подвело высокомерие компанию из Германии и в случае с Майклом Джорданом. Его менеджер рассматривал возможность заключить индивидуальный контракт между молодым баскетболистом и компанией, которая производит обувь. Адидас покрутили носом, а Найк убедил спортсмена и его менеджера принять их предложение. Чем закончилась история – мы все знаем. Альянс звезды баскетбола, играющей в кроссовках фирмы Найк, позволил компании прилично заработать и стать одной из успешных в этой отрасли бизнеса.
Но, что касается мячей, то тут позиции немцев крепки. Основные футбольные турниры на уровне сборных играются ими. Обратите внимание, лучшие футбольные мячи Adidas здесь. Но если расслабиться и не совершенствоваться, то наступит ситуация, описанная выше. Конкуренты не дремлют и также хотят добиться успеха на этом поприще. Надеемся, что менеджмент в Адидас умеет делать выводы.
